欢乐满溢，上海欢乐谷x《心动的信号》释放心动强磁场

随着90后、00后群体成为出游主力军，主题公园成为年轻游客出行首选目的地之一。如何迎合年轻人多元化、个性化的消费偏好，通过新的营销话题提升吸引力，引导消费者入园，并激发更多潜在消费者对于线下游玩的兴趣，是主题公园考量的重中之重。

22年8月-10月，上海欢乐谷与腾讯视频恋综IP《心动的信号》第五季基于内容场景展开深度合作，积极探索文旅融合的“旅游+”模式，通过记录和见证节目中男女嘉宾的真实互动过程，向年轻观众展示欢乐谷的多样游乐设施和新奇游玩体验，不仅提升了上海欢乐谷的传播声量，更实现了目标用户群体的深度心智种草。

甜蜜场景欢乐体验

实现默契品牌共振

作为已在全网积累了大量年轻粉丝的综艺IP，《心动的信号》第五季在开播伊始就吸引了广泛关注。据了解，《心动的信号》第五季29岁以下的年轻观众占比达62%，其观众构成与上海欢乐谷的目标受众高度契合，为上海欢乐谷的品牌营销提供了丰沃土壤。

同时，上海欢乐谷“与所爱尽享欢乐时光”的品牌主张与《心动的信号》甜蜜恋综的节目调性不谋而合，自然构建出与观众的沟通语境。区别于单纯曝光的营销方式，合作双方将节目中原生植入的重点，放在了“人”“场景”与“情感”的关系绑定上，将上海欢乐谷的线下场景与节目内容进行深度融合，共同营造青春甜蜜的约会氛围，使品牌具有了甜美浪漫的专属腔调。

截至目前，《心动的信号》第五季收获了超过10亿的累计播放量，播出期间，播放量在同档综艺中居于榜首，节目相关全网热搜达1182个，并引发了小红书、豆瓣、抖音等平台用户的热烈讨论；同时，与上海欢乐谷合作的单集播放量突破1亿，在节目内容与资源权益的高度融合中实现了品牌的高品质曝光。

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原生融入促进种草

释放心动强磁场

节目中，陈宗伦与金佳悦两位心动嘉宾前往上海欢乐谷游玩，将线下体验与因约会产生的互动和情绪表达相融合，润物细无声地串联起乐园场景与节目内容，让观众在欣赏节目的同时，沉浸式感受上海欢乐谷的丰富设施与欢乐氛围，对目的地的向往也随着嘉宾感情的萌发而升温。

两位嘉宾的游玩路线全方位展示了上海欢乐谷的风貌，带观众身临其境地感受上海欢乐谷的不同风采：嘉宾在游园小火车上亲密互动，在休息区并肩用餐、深入交谈……节目以此为契机，充分展现了欢乐谷为年轻人提供舒适的沟通空间，拉近人与人之间距离的特色优势。

随后，两位嘉宾又共同体验了碰碰车、飞椅、旋转木马等游乐设施，展现了上海欢乐谷刺激与浪漫并存的另一面。更是有效传递了品牌正向价值，带动节目中的游玩项目成为“网红打卡地”，为内容、品牌、受众之间的联结带来了更多想象。

除此之外，《心动的信号》第五季还为上海欢乐谷定制了品牌专属海报，将糖分满满的恋爱和“尽享欢乐时光”的欢乐谷品牌形象进行强关联；宣推主海报的品牌露出、片尾鸣谢、跑马灯等权益，进一步强化了上海欢乐谷与目标受众群体之间的情感连接，有效提振品牌声量，释放心动强磁场。

上海欢乐谷联合《心动的信号》第五季打造场景体验式营销，为文旅融合的“旅游+”模式提供了新的样本。未来，腾讯广告会继续通过自身优势资源与能力，帮助更多文旅品牌实现对用户的心智种草，不断提升文旅融合的深度与广度。

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